Niektórzy uważają, że reklama w wyszukiwarkach jest narzędziem, które służy do wywołania natychmiastowej reakcji innych użytkowników. Ci, którzy znają się na tym są raczej wątpliwie nastawieni do wyszukiwarek jako medium, które zwiększa rozpoznawalność danej marki. Widocznie ich stwierdzenie jest mylne. Reklama w wyszukiwarkach doskonale nadaje się do wywoływania u internauty mierzalnej reakcji. Kiedy internauta wchodzi na stronę internetową, jego zachowanie można śledzić. Czy użytkownik wykonuje jakąś akcję czy też nie można zobrazować w statystykach poprzez konwersję. Wynika z tego, że jeśli niczego nie sprzedajemy, tylko chcemy zwiększyć znajomość danej marki, takie wyszukiwarki nie należą do dobrych mediów. Wygląda na to, że taka reklama w wyszukiwarkach nie jest najlepsza. Jeśli więc ktoś chce dobrze zareklamować daną markę, powinien poszukać innego sposobu, bardziej skutecznego.